العلامة التجارية : كيف ننجح
إدارة العلامات التجارية نظرة عامة تطبيق أساليب التسويق بالنسبة لمنتج معين ، مجموعة من المنتجات ، أو علامة تجارية معينة هي يشار إلى إدارة العلامة التجارية. بدوره إلى زيادة قيمة المنتج ينظر في أعين العملاء ، وفي الوقت نفسه زيادة قوة العلامة التجارية والعلامة التجارية ، التي تشير إلى الفوائد المرتبطة المنتجات التي تحمل علامات تجارية خاصة بالمقارنة مع الفوائد التي سيحققها نفس المنتج إذا لم يكن هذا الاسم التجاري. وقال العلامة التجارية التي تعتبر مرادفا للمنتج الذي الجودة والفعالية واستصواب ينظر بها إلى المحافظة على العملاء بغض النظر عن عدد المرات التي تم شراؤها المنتج. والغرض من ذلك هو زيادة المبيعات من خلال زيادة شخصية وجاذبية المنتج بالنسبة لمنتجات تنافسية. ويرتبط بذلك أن يستفيد الصانع قد يشعر تستطيع زيادة سعر المنتج. ألف علامة تجارية قيمة يمكن تقييمها في عدد من النواحي ، ولكن أسلوب خاص هو مستوى الأرباح التي كان يمكن أن يولد لالصانع. العوامل التي يمكن أن تزيد من قيمة علامة تجارية تشمل زيادة حجم المبيعات ، وزيادة سعر الوحدة ، والحد من المنتج تكلفة المبيعات ، وزيادة كفاءة التسويق. مراقبة وإدارة الجهود التسويقية يطبق على العلامة التجارية ، والمسؤولية الشاملة عن أرباحها ، هو تعريف وجيز للدور مدير العلامة التجارية. انه ينظر الى القوة الدافعة وراء تحمل العلامة التجارية ومحوريا في استراتيجية التسويق الشامل. لهذا السبب ، وإدارة العلامة التجارية دائما ينظر اليها على أنها أوسع نطاقا وأكثر من ذلك الدور الاستراتيجي للتسويق وظيفة فقط. انها مثيرة للاهتمام لأنه بالنسبة للعديد من الشركات الرائدة في العالم ، من وجهة نظر الدراسة الاستقصائية السنوية التي يصدرها المرموقة Interbrand بيزنس ويك والمجلات ، والقيمة السوقية للشركات التي ترتبط في كثير من الأحيان إلى حد كبير يتألف من قيمة العلامة التجارية الإنصاف. وكانت شركة بروكتر وجامبل الذي كان أول من أدخل مفهوم إدارة العلامات التجارية. فقد قيل إن العلامات التجارية والتسويق مع قاعدة قوية في توليد عائدات أعلى للمساهمين. مع كل هذه العوامل في الاعتبار ، من الواضح أن من الأبحاث التي أجرتها شركة استشارية عالمية ماكنسي أند كومباني ، وهي ماركة من أثر خطير قيمة الأسهم. وهذا يعني ، في التحليل النهائي ، في المسائل المتعلقة استراتيجية العلامة التجارية من منتجات الشركة وينبغي ألا تترك وحدها في يد مدير العلامة التجارية ، ولكن ينبغي أيضا أن مشاركة أكثر من ضابط كبير في هذه الشركة. خصائص العلامة التجارية العلامة التجارية الجيدة ينبغي أن يتمتع بالخصائص التالية : أن تكون قادرة على حماية بموجب قانون العلامات التجارية من السهل أن نطق من السهل أن تتذكر من السهل أن نسلم من السهل أن تترجم إلى جميع اللغات في الأسواق حيث سيتم استخدام العلامة التجارية جذب الانتباه وتشير فوائد المنتج وتشير الشركة أو المنتج صورة من : تميز المنتج تحديد المواقع ، الذي هو نسبي مقارنة تنافسية المنتجات التي تحتلها في سوق معينة كما تراها السوق المستهدف. ويجري جذابا ومرغوبا من قبل المستهلك وتبرز من بين مجموعة من ماركات أخرى هذه ليست بأي حال قائمة شاملة ، ولكن من المؤكد وتلخص المعايير الأساسية. العلامات التجارية -- السبل الكفيلة بتحقيق النجاح بيتر رادفورد يكتب مقالات على مواقع مع طائفة واسعة من المواضيع. الماركات التجارية مقالات تغطي ما هي العلامة التجارية ، خصائص العلامة التجارية ، مدير العلامة التجارية ، ما الذي يجعل العلامة التجارية الجيدة. الموقع الكثير. مقال مقدم من بيتر رادفورد
|
|||||
|