كيف نفعل ادارة العلامه التجارية
ما هي "العلامه التجارية؟" العلامه التجارية! العلامه التجارية! العلامه التجارية! ان 'sالرسالة…. مفهوم التسويق هو تغيير كبير بسبب تغيرات نفسية المستهلك. فالمساله لا تقتصر على العلامه التجارية نفسها ، ولكن للشخصية وهو ما يرجع إلى أي نوع من علامة تجارية. الحرب بين النوعيات من نفس الفئة جلبت في الثورات الجديدة في مجال ادارة العلامه التجارية. المسوقين هي المطلوبة لتعديل صورة العلامه التجارية وفقا لحساسيه ثقافية والنفاذ خلال المسامات للظاهرة الاجتماعية والايكولوجيه من خلال العلامه التجارية نفسها هو اعطاء ماركات احدث نتطلع لتتناسب مع الخصائص المرغوبه. كل فئات المنتجات ليست مجرد ماركات ينظر الى الجماعات السمات الشخصيه التي يمكن الاستدانه لاستراتيجيات التسويق. ما في مجمع "تقنيات التسويق التقليديه" مفهوم التسويق التقليديه هو ان "الميزات والفوائد" آخذة في التغير ، ولكن القاعده الرئيسية لا تزال على نفس. حتى اساسيات التسويق التقليديه هي تصور مجهزه تجهيزا جيدا من خلال وسائل الاعلام وتقنيات الاتصال والتسويق. مكونات اي نوع من التسويق النهج ؛
تصورات ورابطات المستهلكين لها عن الماركات تتجاوز الوظيفيه والصفات والمزايا ، ويشمل غير وظيفيه ، والصفات رمزية ، وغالبا ما يشار إلى "صورة". ومن بين هذه الجوانب هي صورة العلامه التجارية والجمعيات التصورات عن العلامه التجارية "شخصية" ، و "مجموعة من الخصائص البشريه - مثل العلامه التجارية المرتبطه". هذه صورة العلامه التجارية هي الشيء الوحيد هو انه يتعين الحفاظ على الحصول على اقصى "عميل للحياة قيمة الوقت" او "العميل قيمة الاسهم". جميع أ المسوق يحتاج الى القيام به هو القيام السليم من خلال وضع العلامه التجارية على نطاق واسع استخدام وسائط الاعلام الالكترونيه ، فضلا عن وسائل الاعلام المطبوعه التقليديه. التوسع والامتداد لهذه الوسائط حقا يعطي المنتجات لتصل الى المستهلك العقول. الثقافة بوصفها الاساس لبناء سمعة تجارية العلامه التصور هو عامل مهم في حين ان اتخاذ اى قرار بشأن بناء سمعة تجارية في أي نوع من فئة المنتج. المتصوره شخصية العلامه التجارية يمكن تشكيلها حسب المسوقين عبر "نقل معنى الثقافيه" الى انه في مختلف الطرق ، مثل طريق ربط العلامه التجارية في الاتصالات مع المصدق او المكان الذي يملك بالفعل شخصية او معنى مرغوبا استراتيجيا للنظر ان العلامه التجارية. كل فئة المنتج يحتوي المنتج سمات محددة ، ولكن لتمييزه مع غيرها من المنتجات تحتاج الى نوع واحد من اصل الوقوف واكتشف رائع وخصائص فريدة ، بحيث يمكن للمستهلكين ان تحديد العلامه التجارية بسهولة. المنتج السمات والصفات هي نوع مختلف تماما عن بعضها البعض.
وهذه العوامل تلعب دورا رئيسيا في حين ان الاختيار بين عدة خصائص العلامه التجارية ضمن فئة المنتج. على سبيل المثال ، بين المرطبات ، وكثيرا ما ينظر الى بيبسي من جانب المستهلكين على النحو اكثر من "الشبان" كما الكوك اكثر "الحقيقية والصادقه ،" الدكتور الفلفل حسب اكثر "غير الموافق والمرح". بذلك ، فان المستهلكين انفسهم بأنفسهم ادراكي التسلسل الهرمي حيث وضعوا في أنواع مختلفة من الماركات ، ومعايير لشراء أي نوع يعتمد على نمطيه خصائص المنتج نفسه. الحاجة الى "المستهلك موجة التسويق" أ - الآن - يوما مفهوم "التسويق التجريبي" تدريجيا وشيك ، وبالتالي فإن الحاجة الى المسوقين على الاقتداء بالمحطات التلفزيونيه وتصميم منتجاتها الى ارضاء الزبائن عند اقصى مستوى ممكن. تلقفت هذه الفرصة لشركات تستهدف المستهلكين ، فهي تصل في اجتماعهم المستويات النفسية والعاطفية. كل ومنظمة حولوا التجريبي لتقنيات التسويق على تطوير منتجات جديدة ، والتواصل مع زبائنها ، وتحسين العلاقات المبيعات ، واختيار الشركاء التجاريين ، وتصميم وبناء بيئات التجزءه المواقع على شبكة الإنترنت. الشركات التي تقدم نماذج تجريبيه الاستراتيجي (sems) التي مميزة خاصة بها هيكل ومبادئ التسويق. فان المسوقين تحتاج الى ان يكون مطلعا على جميع التدابير النسبي ، على غرار -
كل نوع له تاريخ المرتبطه به ، ويحمل هذا التقليد معها ؛ والمسوقين تهيئة الخبرات من خلال توفير خدمات ذات قيمة مضافة وليس فقط المنتج. كيفية الاستفادة من الامكانيات الهاءله للمستهلكين؟ عموما بناء الوعي بالعلامه التجارية هي مهمة صعبة بالنسبة لأي شركة. الشركة قد يدخل بعض المنتجات او العلامه التجارية تمديد التمديد الا عندما فقد البيانات المطلوبة وحقائق عن المستهلك علم النفس عن منتجاتهم حافظة. السوق منهجيه البحث ويصبح من المفيد جدا لتحديد مستوى الاعتراف بالعلامه التجارية بين قاعدة المستهلكين وكما يعطى المعرض فكرة عن التجارب ان يشعر الزبائن ، ونريد أن نرى. الشركات يمكن استخدام بعض التقنيات التالية على النحو التالى
أهمية العلامه التجارية فقط يعتمد على "قبول العميل" من اجل بناء ولاء قاعدة الشركات يحاولون التقاط مشاعر منهم. ادارة العلاقات مع العملاء كرئيس جديد للاسلحه النووية لالمسوقين في هذا العصر "القضية المتعلقة التسويق" هو اخذ ضخم الفضاءيه في التسويق الساحة ، لذلك هي اختيار المسوقين لفرصا حقيقية من شأنها ان تعزز موقعها في السوق. شركات مختلفة تختلف عن المناظير الخاصة بهم ، حيث ان الخدمات التي تقدمها لهم هي ايضا تختلف عن بعضها البعض. الشركات هي الاستيلاء على القضايا الاجتماعية مثل التمييز بين الجنسين ، والامراض التي تستهدف العملاء للحصول على اقصى استجابة. في معظم الحالات المستهلكين يشعرون الملكيه مع ماركات وينبغي ان يكون ذلك هدفا استراتيجيا للاي المسوق. التسويق علم الجمال عمليا مساواته "مساواته الاحتياجات" مع "الجمالية". خصائص العلامه التجارية أحد السبل الرئيسية للنمو الايرادات في الشركات اليوم هو توسيع القائمة الماركات الى فئات جديدة ، الامر الذي يتطلب دراسة منهجيه لكثير من الفئات المرشح عن "شخصية" و "الصورة" انظر الى الابعاد التي منها "افضل صالح" و "مباراة" شخصية العلامه التجارية التي يجري تمديدها. كما يسعى العديد من الشركات لأنشطتها القائمة نوع الأصول عن طريق الترخيص لصفقات الصانعين الآخرين في الفئات الأخرى ، أو عبر العلامه التجارية المشتركة الترقيات والترتيبات. عن اي مسوق الحاله الوحيدة للقلق هو كيفية بناء النموذج السليم لتحديد المواقع من أي نوع. اطلاق حملة من نوع جديد يمكن أن تخلق او تدمر صورة علامتها التجارية التي من شأنها ان تتسبب في وقوع خسائر فادحه للشركة. حتى الشركات التي تحتاج الى متابعة السابقة المنتجات التي يمكن ان يقدمها واكتشف كيف وهم يؤدون في السوق وما يشعر المستهلكون عن العلامه التجارية. واذا كان "التذكير" معدل جيدة بما فيه الكفايه ، الشركة بدء الاصناف الجديدة واذا لم يتم ، ثم فقد لاعادة اطلاق هذا المنتج كامل حافظة. ادارة العلامه التجارية هى مهمة شاقة ، وانه لا بد من القيام به بعناية شديدة. رسالة خاطءه واحدة من العلامات التجارية يمكن للمديرين الخراب مصير خاصة بالعلامه التجارية واثار ايضا قد ترشح الى سائر المنتجات التي يمكن ان يقدمها للمنظمة ذاتها. لذا فإن الحاجة الى مديري دائما ابقاء انفسهم تحديثها مع السوق الحالية السيناريو لكي تتمكن من تنفيذ تقنيات الصحيح. المستهلكون يريدون فقط جيدا منتج مع الكثير من الاضافات القيمه ؛ يريدون الرتوش تضاف الى تلك التي شراء المنتج. وكمثال على أي منتج fmcg - مثل معجون الاسنان ، وعندما توفر الشركة مع نضارة ، والآخر يعطي قوة واحدة ، وتحارب الانحلال. الزبائن دائما خلط بين ان تختار بين خيارات قابلة للتطبيق. ذلك ما المسوقين تحتاج الى القيام به هو تقديم معلومات عن المنتج العدوانية من خلال الحملات التسويقية والمبيعات القوة القائمة. ادارة المبيعات يلعب دورا كبيرا في بناء سمعة تجارية. فان الطالع داخل ايدي جميع العناصر المدرجه في سلسلة القيمه وجعله الى نوعية ممتازة لكل شخص يقدم كل ما لديه افضل. "شفهيا" الاسلوب هو ايضا تكتسب شعبية. هذه الطريقة تعطي الحد الاقصى من اجل التوصل الى أي منتج. في منطقة ريفية الناس عموما يفضلون هذا النوع من المنتجات التي تستخدم أيضا من قبل جيرانها. حتى الشركات بحاجة الى ايجاد السليم المبيعات وقنوات التوزيع لاختراق امكانيات هاءله في السوق ، حيث الطلب على المنتجات هي الآن أكبر من تلك التي في المناطق الحضريه. محاولة التفريق بين "فئة شخصية" و "شخصية العلامه التجارية" "فئة شخصية" و "العلامه التجارية لشخصية" هي شيئين مختلفين وهي لتكون متمايزه عن طريق خاصتك المسوقين. في أي حال ، أي تحليل عوامل أ) تجميع البيانات العلامه التجارية × فئة المصفوفه) يجب جزئية من اصل "فئة شخصية" من "شخصية العلامه التجارية ،" لانه بخلاف ذلك يمكن الخلط بين الاثنين. ويمكن القول ، طبعا ، ان معظم التحليلات للشخصية العلامه التجارية تجري كليا ضمن فئة واحدة ذات الصلة ، ولست بحاجة الى الاستفادة من البيانات المستمده من عدة فئات المنتجات. "فئة عام" الصفات المشتركة لجميع المنتجات فى نفس المنتج طائفة. تلك النوعيات التي افضل ان تستأثر فئة 'smythic" المرجوة "شخصية قد تجنيها في الافضليه ، لأن العلامه التجارية هي الان اكثر شخصية" ذات الصلة "الى معايير اختيار المستهلك في تلك الفئة. هناك حاجة لتطوير منهجيات البحث أن يبقى إلى جانب فئة المنتج التأثيرات من نوع تصورات شخصية. هذه منهجيه بحثية سيتعين المحتملة الاهميه من اجل وضع استراتيجية للتسويق ، وخصوصا لاعلان وإدارة سمعة تجارية. الحدث التسويق والرعايه انه لا يكفي ان تكون العلامه التجارية ليرى ولا يسمع ، لأنه قد تكون لديهم الخبرة. هي الرعايه ومحفزا هاما من مكونات تلك التجربه التسويق. الهدف من الحدث هو التسويق لاقامة العاطفية الخالده والمستهلكين فيما يتعلق بالمكان الذي يعيشون فيه ، والعمل واللعب. فهو يتطلب نوعيا فهم مدى ملاءمة أي حدث معين فضلا عن كمية الأبحاث لاثبات فعاليته في الوصول والتكرار. اعلان وسائل الاعلام كثيرا ما تميزت فوضى هاءله. هذا قد يحقق مستوى الوعي يصل ، ولكنه لا يكاد النتائج نية في شراء أو شراء. ذلك لاستكمال وسائل الاعلام التي تروج للالمسوقين يتحولون الى الحدث التسويق لخلق تأثير دائم على الاطلاق. كثير من الشركات على الذهاب للالروابط او عقود مع وكالات الإعلان لفترة معينة من الزمن في الخارج وكذلك في الهند. ذلك الشعور بالالحاح وقد نقل جوا الى أن كل منظمة وحتى ما لم تكن غير قادرة بما فيه الكفايه لاجتذاب الزبائن المحتملين جديدة حملاتهم لن العمل ومنتجاتها لن تبيع في السوق. فقد لانتزاع بعيدا الزبائن من منافسيها وتوفر لهم افضل الحلول وذلك من اجل الحصول على الحد الاقصى ولاء العملاء. العلامه التجارية المضيفون المضيفون العلامه التجارية او العلامه التجارية المديرين ، ومديري التسويق هي مسؤولة عن رفاه اي نوع. العلامه التجارية المدبر لتشمل ايضا اولئك الذين يعملون على الاحالات في العلامه التجارية والتسويق وكالات الاتصالات والذين لديهم تاثير كبير على العلامه التجارية للتسويق البرنامج. "العلامه التجارية فريق" ويشار الى ان مجموعة من الناحية المثاليه تكمل كل منهما الاخرى فى ادارة العلامات التجارية وهوياتهم. اجمالى قوة يكمل كل معيار وحتى كل عنصر يعمل بشكل سليم المنتج لن البقاء. حتى الكثير من المسؤولية تقع على مديري العلامه التجارية وذلك لتوجيه كامل الفريق للوصول الى المستوى المنشود من الأرباح عن طريق الحد الأقصى لحجم المبيعات ، او عن طريق بيع منتجات عالية الجوده مع قسط أكبر من الهامش ولكن اقل حجم. وكل هذه القرارات تعتمد على المديرين. معظم مديري تدرك قيمة في بناء وادارة العلامه التجارية على الوجه الصحيح. ولكن قليلة يمكن موضوعيا تقييم العلامه التجارية للمواطن القوة والضعف بوجه خاص. حسب الدرجات والعلامه التجارية وفقا لكيفية جيدا انه يتناول كل البعد ، والمسوقين يمكن ان نخرج تقرير شامل العلامه التجارية بطاقه. قبل القيام بنفس الشىء لالمنافسين الماركات ، يمكنهم فهم من القوة النسبيه للماركات الخاصة بها في السوق. الوسم القواعد المسوقين بحاجة ماسة الى أدوات لإدارة فئات واسعة من الماركات ، وليس كدول منفرده عناصر او مجموعات الشركات تحت سقف واحد ، ولكن حسب النظم المعقده التي تتجاوز الحدود الشركات. الرسائل الالكترونيه ، وتقنيات التسويق المباشر هي المصدر الرئيسي للاسلحه أ مسوق للتنصت على السوق المتاحة ، والحصول على الحد الاقصى من حصة السوق. ان شعبية علامة تجارية تحمل معها هو ان بصيانه جيدة لتنتقل الى سلسلة القيمه. المسوقين فإن الحاجة الى وضع قواعد بلده ، لأنه عندما قام للتعامل مع التغير الروح الاستهلاكيه ، ثم انه من الواضح ان لديه لتغيير استراتيجيته الان وحتى ذلك الحين. لذلك فان كل شيء عن القرار الصحيح في الوقت الصحيح ، وبأن كل شيء هل المساله هي تنفيذ جزء من الدورة الكاملة. هذه الحلقه المفرغه ويمضي لكامل دورة حياة المنتج الفئة ، وذلك في كل مرحلة من المهم لالمسوقين. صياغات جديدة هي التي ينبغي ادخالها على ضرب المنافسين ؛ علامة تجارية تعيش في اذهان المستهلكين. معظم الزبائن تندرج في اطار "النبضه شراء الفئة". الماركات تجريبيه هي من الشركات الراءده في السوق الماركات هي اثمن الاصول من أي شركة ، وذلك في الوقت الذي أطلقوا فيه نوع الشركة يجب أن تنظر في جدوى القيام بها أبحاث السوق ، وقارن ذلك مع المنتج المنافس. هذه الخطوات دائما تعطي فكرة واسعة عن مصير من الماركات. المؤكد ان الحرب قد بدات بين الماركات وليس بين اي من المنظمات. فان الماركات اصبحت الآن جزءا من الأسر ، والمستهلكين المنتسبين انفسهم مع النوعيات التي يستخدمونها ويشعرون بالفخر كثيرا عن ذلك. حتى مع الاستمرار في هذا النوع من مكانتها ان تمتلك علامات تجارية ، والشركات بحاجة الى تقديم المزيد من المقترحات والاكثر ربحا. قيمة العلامه التجارية او العلامه التجارية بقيمة هو دائما في خطر اذا لم تتخذ الرعايه سليم. مدير العلامه التجارية لتحديد نوع مناسب الشعار الذي سوف يولد تلقائيا اعتراف العلامه التجارية في اذهان المستهلكين. صورة تقول الكثير أكثر من 1000 كلمة ، لذلك ينبغي تحديد تلبي جميع متطلبات تلك العلامه التجارية يشبع. المنافسة هو كل شيء عن الوسم وافضل منظمة يمكن ان تفعله ، هل هناك فرص افضل ليكون قائد السوق. أشارات مقال مقدم روى tamal
|
|||||
|