طبيعه النوعيات

Share

|

لضمان الاقامة في الوسم مذبح التحرر من الخطيئة ، انها حيوية لفهم ما هو نوع أ. اولا ، انها ليست ، ولا يمكن أن يكون من أي وقت مضى ، منتج او خدمة. هذا هو المفهوم صعبا بالنسبة لكثير من المسوقين لفهم. نعم ، يمكنك شراء الشركة. ويمكنك شراء دورته النوعيات. ومع ذلك ، يمكنك أبدا ببيع هذه النوعيات على الزبون. جميع يمكنك من اي وقت مضى هو بيع المنتجات أو الخدمات.

هذه حقيقة اساسية تم تجاهلها مرارا وتكرارا خلال نقطة - com وتطبيق خدمات (حية) من الازدهار في أواخر التسعينات. وصف المناورات الاستعاضه عن نماذج الأعمال التجارية المستدامة. استثمار البلايين من الدولارات فقدت شركات سكب المال الى تكلفة وسائل الاعلام وحملات العلاقات العامة الاولى دون تحليل أو اختبار ما اذا كان اى شخص من شأنه فعلا شراء عروض.

والسبب النوعيات لا يمكن ابدا ان يباع هو انها رموز ناشرا ، وخلق كيانات غير الملموسه التي يتقاضاها الطعجه من المنتجات الممتازة ، دون هوادة العلاقات العامة ، الاعلان ، وجيدة مع الضمانات الايجابية والانصاف. النوعيات نعيش في علاقة تكافليه مع المنتجات والخدمات. اذا كان المنتج او الخدمة العروض القيمه والمنفعه ، وهي العلامه التجارية "جولات على طول" مع قرار الشراء ، توشوش أ التسكين سلسلة من التأكيدات الى الشاري بعله انه 'sفعلت الشىء الصحيح. والهدف النهائي من الاستثمار في العلامه التجارية للبرنامج هو القدرة على تحمل اقساط التأمين لمنتج او خدمة ما ، من اجل زيادة حصتها في السوق ، او كليهما.

يرجى ملاحظه ان التركيز على الايجابية والانصاف. فمن الممكن تماما لعلامة تجارية للالانصاف الى التغيير من السلبي الى الايجابي ، وعندما يحدث هذا ، أنك لم تعد لها العلامه التجارية. وبدلا من ذلك ، لديك المسؤولية او antibrand ، اذا شئتم. Wordstar هو مثال تقليدي للمنتج نوع من الانصاف تغيير ايجابي الى سلبي. في بداية الثمانينات ، wordstar تمثل السلطة والهيمنة على السوق ؛ وبحلول التسعينات ، وقفت لwordstar الصعبة الى استخدام ومنتهى التاريخ.

اكثر الامثله الحديثة على هذه الظاهرة البشعه هو مصير المذكور pets.com جورب دميه. فان جورب دميه مثال على خلق نوع عنصر دعم معنوي وصف البرنامج. فان جورب دميه اتباعها في خطى اسلافه ، على وجه السرعه القلادة - مياه كربونيه وبيلسبري doughboy ، وكان النجاح ضخما العلاقات العامة. الكل يحب ان المحشوه القطعه من القماش مع أزرار المرفقه ، لدرجة انه عندما انهارت pets.com ، اعلنت شركة كان بيع الانسان الى دميه جورب والمدرجه على انها واحدة من اصول الشركة.

وكان هذا ، بالطبع ، سخيف. المثقفون يدعون ان بعض الماركات والعلامات التجارية مكونات لا يموت. انهم مسرورون خاطءه ، واحيانا اسوأ شيء يحدث. العلامه التجارية عنصر عند الموت يمر فظيع التحويل ويظهر من الخطيره في التهاوي ، هرم الدولة. هذا مصير فظيعه تعرضت لها جورب دميه. اصبح في مشرحه ايقونه ، رمزا للموت والفشل ، وهو antibrand. لا تزال بلدة التهاوي اظهرت حتى في السوبر السلطانيه التجارية. وبدا انه في العديد من افلام الرسوم المتحركه ساخرا ، وقال للشفقة الهيءه يتعرضون لشتى انواع الاهانات (دهس ، ممرود ، وتفكك ، وتمزق) لتوضيح أحمق من pets.com) وكامل "النقطه القنبله") العلامه التجارية الاستراتيجيه للمتابعة الاعتراف والكبر بينما تتجاهل واقع الاعمال التجارية.

ما هي القيمه السوقية للجورب دميه؟ لا شيء. ما لم يكن ، ربما ، كنت في الأعمال التجارية من بيع التوابيت. (وأخيرا فإنه لم احصل على العمالة في الصناعة للمقارنة : بيع السيارات القروض لذوي المتشرد الائتمان.)