كيف التفاعلية اعلانات المسلمه وقياس الآثار

Share

|

مقدمة

من أجل فهم مختلف الطرق التفاعلية اعلانات المسلمه اليوم وكيفية ايصال هذه اساليب مختلفة تؤثر على القياس ، casie سأل ريتشارد (ديك) بينيت من ديوان المحاسبه من التوزيعات (اى بى سى) الى المؤلف ورقة حول هذا الموضوع. ديك هو نائب الرئيس الاول للخدمات مراجعة الحسابات لاي بي سي اي بي سي والتفاعلية. هذه الورقه سوف تصف عددا من النهوج المختلفة للخدمة على الانترنت لافتات الاعلان ، فضلا عن مختلف التكنولوجيات التي تم تطويرها للتعامل مع المشاكل التي تسببها قياس استخدام الذاكرة الوسيطه. وفي حين ان قلة من تعاريف للمصطلحات الرئيسية وادرجت في هذه الورقه ، كامل مسرد بالمصطلحات (casie مسرد الاعلان عبر الانترنت من حيث وسائط الاعلام التفاعلية القياس) المتاحة عن طريق الرابطه الوطنية للمعلنين ، واستنادا الى مؤسسة ابحاث ميدانيه من قبل وانا casie ، المشترون (المعلنين ووكالات) يريدون ان القياس الدقيق والموثوق به من الاعلانات المعروضة. كيف يتم انجاز ذلك يعود الى المقتفون ، القياس ، وناشرين ، ولا casie ، انا ، ولا اورتلاندو تدعم اي منهجيه محددة.

خدمة الاعلان والتتبع

هذه الورقه سوف اصف بايجاز أبرز خمس طرق للخدمة الاعلانيه والتي تتبع في الاستخدام اليوم. وهي ساكنة الاعلانات ، الإدخال ، ديناميه الاعلانات ، مخبأ - تقاس الاعلانات ، والمتصفح - تقاس الاعلانات. علينا قبل ان ندخل في تفاصيل هذه اعلانيه محددة نظم الايصال ، جسيما تبسيط هذه العملية على النحو التالي :

• الخطوة الاولى : يطلب المستخدم صفحة من محتوى الموقع

• الخطوة الثانية : محتوى الموقع مخصص لطلبات تدرج في الصفحه

• الخطوة الثالثة : هي عبارة الاعلانيه في الصفحه

• الخطوة الرابعة : الاعلانيه هو تنزيله على المستخدم المتصفح

• الخطوة الخامسة : يظهر فيها الاعلان على شاشة المستخدم

• الخطوة ستة : الاعلان يعتبر من قبل المستخدم

جميع الخطوات المذكورة اعلاه يمكن أن يقاس الا لأحد آخر. Click-rates/click-throughs/clickto- الآراء هي بالتأكيد مؤشرات تدل على ان الاعلان كان ينظر اليها ، ولكن هناك الكثير من الاعلانات مع النظر الى أي اجراءات يمكن قياسها.

خمسة التقنيات التي سيتضمنها القادمة مساواه الى الخطوات اعلاه على النحو التالي :

• الخطوة الثانية : يطلب = مخبأ - تقاس الاعلانات

• الخطوة الثالثة : الإضافات

• الخطوة الرابعة : تنزيل = ساكنة أو ديناميكيه اعلانات اعلانات

• الخطوة الخامسة : اظهروا = المتصفح - تقاس الاعلانات

ملاحظه خاصة : السابق أوصاف لا محاولة لتحديد ما اذا كان اعلانيه معينة يجري طلبتها "حقيقي" الزائر متفاعله مع الويب / خادم الاعلانيه ، او ما اذا كان الاعلان هو "دفع" الى المتصفح في بعض بطريقة تلقاءيه. هذا القلق يمكن ان تعالج عن طريق تعيين المقترح من حيث النحو الصريح أو الضمني.

اعلانات جامدة

هذا هو النهج الذي تميز تنسيب الاعلانيه اسم ملف داخل صورة العلامه داخل لغة تأشير النص الفائق الصفحه. للمستخدم المتصفح ثم يدعو للصورة (ملف اعلان) ، وبعد تحميل الصفحه لغة تأشير النص الفائق ، والذي سيقوم بدوره يتم تسجيلها بوصفها "ضرب" في الخادم للسجل الملف. وهكذا فإن خدمة الشبكه سيكون لها سجل "الضرب" لطلب لصفحة فضلا عن "الضرب" لطلب لالاعلانيه. وبالاضافة الى ذلك ، خادم ستتمكن ايضا من تسجيل نجاح (او فشل) تنزيل للملف اعلان الى المتصفح. ويتم ذلك عن طريق قوانين الاحوال التي تعتمد على الكامنة بروتوكولات الإنترنت ، وبرنامج التعاون التقني / الملكيه الفكريه ، لتحديد التصرف في الطلبات. هذه التقنيه هي التي تستخدمها مع اي المواقع الاعلانيه التناوب / خادم نظام ، أو داخلية في تطبيق المتقدمه. المواقع التي تستخدم هذا الاسلوب مكان وتدوير الاعلانات في دفعات. على سبيل المثال ، فانها قد يتعارض مع برنامج مرة واحدة في اليوم الواحد لعلامة كل صفحة ضمن الموقع مع المناسبه الصورة (ملف اعلان (يقصد اسم ليتم عرضها على تلك الصفحه. سجل النشاط الاعلاني للخدمة باستخدام هذا الاسلوب من التناوب هو الذي قام به خادم الويب عند الاعلانيه الملف يخدمه. القياس عبر هذا الاسلوب من شأنه ان يتأهل في ظل احجام الحالية للتعريف اعلانيه الطلب.

استخدام الذاكرة الوسيطه يمكن ان يكون لها تأثير كبير على قياس باستخدام هذا الاسلوب. على افتراض ان الموقع يستخدم ضءيله او معدومة على مخبأ خرق التقنيات ، وهذا نهج القياس يقلل من النشاط بسبب استخدام الذاكرة الوسيطه لأن اي طلب (للويب عنصر) الذي يمر عبر ملقم وكيل ولقد سبق ان المخباه ان عنصر الاراده على الارجح الا ينظر اليها أو تسجيلها من ملقم الويب.

الاضافات

مع هذا الأسلوب ، اعلانيه خادم البرمجيات العنصر (صانع القرار) هي متكاملة مع خادم الويب البرمجيات ، حتى انه عندما خدم في الصفحه هو على جهاز المستخدم المتصفح ، اتخذ قرار بشأن الاعلانيه التي تخدم الطالب الى المتصفح ، و لغة تأشير النص الفائق مدونة لاختيار الاعلانيه هو "تدرج" في لغة تأشير النص الفائق الصفحه كما هي خدم. تتبع الاعلانات المعروضة في هذه الطريقة هي التي حررت في النقطه التي تم فيها الاعلان خادم يجعل قرار حول الاعلانيه التي تقدم لها الخدمات. وتستخدم هذه الطريقة من قبل العديد من برمجيات ادارة المنتجات الاعلانيه (الصقر ، netgravity ، realmedia ، الخ) المتاحة حاليا هي طبيعية والتشكيل. هذه طريقة القياس هي مؤهلة تحت جان تعريف الاعلانيه الطلب. ومع ذلك ، فان جزءا كبيرا قلقها ازاء هذا الاسلوب هو ان تخدم الفعليه (التسليم) من الاعلانات ليست مسجلة وبالتالي لا يقاس.

قياس الاعلانات التي تستعمل هذه المنهجيه هي تخضع لعدة أخطاء. اولا ، وتهيئتها لالمتصفحات قد التصويريه ملفا من ممنوعون من جعل الطلب الفعلي لالاعلانيه ، وبالتالي ، كان المستخدم يتعرض ابدا الى الاعلانيه ، على الرغم من البرامج المسجله وتقاس الاعلانيه الطلب.

ثانيا ، عندما موقع على شبكة الانترنت صفحات خدم من مخبأ ، والبرمجيات الاعلانيه خادم ليس له الفرصة لأداء الاعلانيه الادراج ، مما تسبب في عرض الاعلانات التي يمكن ان لا تكون بالتناوب او سجلتها الاعلانيه خادم البرمجيات. هذه النتائج في undercounting الفعليه للنشاط الاعلاني. كما انها نتائج غير مقصودة الاعلانيه في التناوب.

ديناميه الاعلانات

المواقع التي تستخدم هذا الاسلوب ترسيخ العلامه أ الى صفحة لغة تأشير النص الفائق الذي يجعل عامة مخصص لطلب من خادم اعلانيه. الاعلانيه خادم ثم يقرر التي الاعلانيه لعرض ويسلم الاعلان الى المتصفح. النشاط المسجل عند الاعلانيه هي خدمت / المسلمه / تنزيلها على المتصفح. وهذه المنهجيه هي التي تستخدمها بعض الشركات الاعلانيه خادم الخدمة فضلا عن بعض البرامج الاعلانيه ادارة الخادم.

هذا الاسلوب هو تشبه الى حد بعيد النهج استخدام ساكنة اعلانات موجهة فى وقت سابق. وهو يختلف لأن الصفحه يخدمه دون اشارة محددة الى "الاعلانيه الملف ،" وانما الى "خادم الاعلانيه". وهكذا فان عددا من الاعلانات وقياسها باستخدام هذا الأسلوب ينبغي ان العدد التقريبي لعدد الصفحات التي تخدمها الخادم ، وبافتراض جميع صفحات الاعلانات. عندما تستخدم في بالاشتراك مع مخبأ خرق التقنيات ، وهذه الطريقة تقريبيه عن كثب يمكن أن أحصل على الاعلانات التي تظهر على برامج التصفح. ورغم ان بعض "الذكيه" وكيلة لخدمة الشبكه قد تعرف الى مخبأ في الاعلانات المعروضة في هذا الاسلوب ، وهناك آراء مختلفة فيما يتعلق بعدد واثر هذه "الذكيه" الوكلاء.

وفي حين ان الاعلانات المعروضة بهذه الطريقة لا تزال تلبي قياس احجام المبدأ التوجيهي ، فان النتيجة يمكن ان تكون مختلفة الى حد كبير تلك المستمده من القياسات التي سبق ذكرها مع منهجيات (ساكنة الاعلانات والادخال). وتتعلق الخلافات الى درجات متفاوتة من استخدام الذاكرة الوسيطه من الإعلانات ، فضلا عن حقيقة ان التسليم الفعلي للاعلانات يجري قياسها مقابل الاضافات لملفات الاعلانيه على صفحات خدم. ومن الواضح ، ان اكثر مخبأ تهزم الآليات التي تستخدمها في الموقع ، وكلما زاد القياس. الديناميه الخدمة الاعلانيه المنهجيه ايضا بدقة وتتولى تسجيل وقياس من "جي. آي. اف" ملف النشاط فيها المتصفح لقد الرسومات متوقف.

مخبأ تقاس

هذا الاسلوب هو تعديل للطريقة ديناميه. وبدلا من العودة خادم الاعلانيه الاعلانيه الى المتصفح ، والخادم يسلم توجيها ، نقول للمتصفح لعرض الاعلانات ، وايضا حيث ان يقع الاعلانيه. المتصفح ثم يجب الخروج واسترجاع الاعلانيه. الاعلانيه طلب هو مسجل في وجهه ان يجعل خادم الاعلانيه المقرر القضايا والتوجيه الى المتصفح.

هذا الأسلوب يتيح لقياس تقريبي للاعلانات وتخزن المقدمة من مخبأ بها ملقم وكيل أو المتصفح ، فضلا عن تلك الاعلانات المقدمة بالفعل من خادم الاعلانيه. انه لا يقيس التسليم ، وانما تطلب من اجل اعلانيه معينة ، ورغم بشكل مختلف نوعا ما مما كانت عليه عند ادخال استخدمت طريقة.

هذه منهجيه قياس توفر الاحصاءات التي من الواضح انها لا يمكن مقارنته على معظم الطرق المذكورة اعلاه ما لم يتم توظيفهم مع مخبأ تهزم الآليات. عندما أنشئت بشكل صحيح ، المخبأ تقاس بدقة تقنيه يتعامل مع متصفحات تهيئتها مع الرسومات متوقف.

متصفح تقاس

هذا الأسلوب يتيح للتسجيل من النشاط الاعلاني عبر البرمجيات بالظهور على المتصفح. وتستخدم البرمجيات التي تمتد على المتصفح ، مثل جاوه ، التي تتولى مخصص لطلب من الخادم ، ولعب للالاعلانيه ، تسجيل الاعلانيه لعبته ، وكذلك انتقال من سجل النشاط مرة اخرى الى بعض مستودع مركزي.

هذا النشاط هو فى الواقع قادرة على قياس آراء الاعلانيه / العروض ، وهذا هو ، فعلا ان الاعلانات التي تظهر على شاشة المستخدم.

كيفية السيطرة على مخبأ

وبالاضافة الى ذلك ، الاختلافات بين القياسات من فئة مماثلة يمكن تفسير درجة استخدام الذاكرة الوسيطه ، مخبأ للخرق او مخبأ القياس المستخدمة.

"مخبأ للخرق" يمكن تعريفه بانه اجبار على شبكة الانترنت عنصر (او صفحة اعلانيه) عبر الشبكه الى كل متصفح ان يطلب ذلك. مخبأ خرق يمكن القيام بها من خلال عدد من التقنيات. بعض من أكثر شيوعا تستخدم مخبأ خرق التقنيات تشمل [التالية] :

(1). الموقع الذي يمكن ان يحدد تاريخ انتهاء الاعلان الى وقت ما في الماضي ، أي في 1 كانون الثاني / يناير ، 1990 ، يحكي أن مخبأ الاعلانيه منتهى الصلاحيه ، حتى أن ملقم وكيل للحصول على احتياجات اعلانيه جديدة على طلب المقبل.

2 - الموقع الفريد يمكن اعطاء اسماء لكل الاعلانيه التي تخدمها. حيث ان لكل خدمة الاعلان قد يحمل اسما مختلفا ، العميله لديها مشاكل تحديد الطلبات المقدمة لنفس الاعلان ، الذي يسمح لطلب الاعلانيه لصدوره خلال العودة الى الخادم.

(3). الموقع الذي يمكن ان يحدد مختلف اخرى "راسيه" البارامترات (http:// سمات الملف) الى طلب ان الوكلاء لا مخبأ الاعلانيه. وتشمل تلك الراسيات pragma ، no_cache ، وcachecontrol. وفي حين ان استخدام مزيج ، أو كل ما ذكر اعلاه تقنيات سيقلل كثيرا مقدار استخدام الذاكرة الوسيطه من موقع للحركة ، عددا من "الذكيه" الوكلاء موجودة الآن ، والذي تم تدريبهم لتجاهل هذه المناورات سوف مخبأ وعلى الرغم من لهم.

مخبأ للقياس ، ومن ناحية أخرى ، يشير الى القدرة على قياس النشاط الذي كان خدم من مخبأ. ويوجد حاليا اثنين من يعرف اساليب لقياس مخبأ. طريقة واحدة من مخبأ للقياس هو الموصوف اعلاه. آخر سيكون الحصول على ملقم وكيل جذوع الاشجار من جميع الوكلاء التي مخباه ويب معينة عنصر.

الكشف عن مخبأ للخرق او مخبأ تقنيات القياس التي يستخدمها موقع ما من شأنه ان يعزز جهاز المستخدم تقييم الاحصاءات المعروضة في قياس ومراجعة التقارير. اذا كان لديك تعليقات او اسءله ، يرجى توجيهها لديك بينيت عبر البريد الالكتروني <bennettrp@accessabc.com>© 2001 سي التفاعلي. Http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html

ديك بينيت添المراجعه svcs / اى بى سى قسم التفاعلية 1701 جولف الثالثة البرج الثالث ، جناح 300 المتداول ميدوز ، ايل 60008